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PayPal ha annunciato l’avvio di un progetto innovativo per creare una piattaforma di vendita di spazi pubblicitari altamente personalizzati, sfruttando i dati delle transazioni e le abitudini di spesa dei suoi oltre 400 milioni di utenti attivi.
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Paypal: il progetto
Solo nel primo trimestre del 2024, questi utenti hanno generato 6,5 miliardi di transazioni, evidenziando un trend in crescita rispetto ai 25 miliardi di transazioni registrate nel 2023.
Per guidare questa iniziativa, il gigante dei pagamenti ha assunto Mark Grether, ex dirigente di Uber, con l’obiettivo di sviluppare un business che “utilizzi le informazioni sui clienti per creare una piattaforma dinamica e veramente personalizzata, migliorando l’efficacia delle spese pubblicitarie per i commercianti e offrendo ai consumatori offerte pertinenti e interessanti”.
Questa nuova iniziativa integrerà la piattaforma avanzata di offerte di PayPal, lanciata all’inizio di quest’anno, che permette ai commercianti di raggiungere i clienti in modo mirato, basandosi sui loro acquisti online fino al livello del singolo prodotto.
Da dove verrranno presi i dati?
PayPal estrarrà questi dati non solo dalla propria piattaforma di pagamento, ma anche da Venmo, popolare app di pagamento tra amici e familiari negli Stati Uniti, e da Honey, un’estensione del browser che aiuta a trovare offerte online.
Il progetto mira a migliorare le performance pubblicitarie e di vendita degli operatori economici, offrendo agli utenti annunci più rilevanti e mirati.
In ogni caso, i dati degli utenti di PayPal, Venmo e Honey saranno utilizzati automaticamente nella nuova piattaforma, a meno che l’utente non decida esplicitamente di opporsi.
Questo progetto si inserisce in un trend crescente tra gli operatori finanziari, che stanno creando business unit dedicate alla vendita di spazi pubblicitari basati sulla profilazione delle transazioni degli utenti.
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